“小巷街”如何创造“大价值”？
悦麓里·怀化夜市的华丽蜕变

悦麓里·怀化夜市，作为岳麓青城万达商圈的户外商业街部分，深度聚焦策略定位、场景营销、业态招商等环节，将原本业态单一的“小巷街”，升级打造成极具“吸睛外表”和“吸金内核”的人气网红商业地标。

提升商业价值和区域价值的同时，也极大丰富了市民出行和周边业主的生活娱乐需求。

悦麓里·怀化夜市开业至今，客流人气不断，成为怀化首屈一指的网红夜市项目。荣获ID+G国际空间设计大奖/金创意奖，入选“湖南省改造提升试点步行街”名单。

岳麓青城的万达城市综合体分为万达广场、万达寓和小巷街三个板块，其中万达广场锁定城市中高端客群；万达寓以公寓酒店和商业办公为主；小巷街则是户外商业板块。

随着万达广场和万达寓的先后开业交付，如何定位打造小巷街，使之与万达其他业态形成差异化竞争的同时，搭建业态互补的联动效应，共享上万客流，相互输送人气，共同打造怀化美食、娱乐的消费主场，是这次升级改造的核心目的。

通过策略规划布局，宏凌将商业升级围绕着4个“力”出发，环环相扣，打造“怀化首条沉浸式夜间文旅休闲街区”，快速建立商业识别度，成为怀化网红打卡新地标！

响应国家大力发展“夜经济”号召，依托万达“小巷街”原有内外街组合，创新商业发展模式，打造“高频率低消费”的夜间美食社交平台，区隔万达商业“低频率高消费”的白天经营模式。

△实景图

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悦麓里·怀化夜市在整体视觉表达层面，没有刻意的模仿市面上常见的“网红色”，而是以怀化本土风情为切入点，提取少数民族服饰最具代表的色彩作为商业视觉表达，彰显怀化独有的文化气质 。

此外，将民族图案、芙蓉楼、飞虎精神、民俗乐器马腿琴，一个个五彩绚丽又耳熟能详的本土符号淬炼成视觉符号，打造商业专属标签，形成极具昭示性的“灯塔”效益，快速抓取客群目光，进一步扩大商业影响力。

悦麓里·怀化夜市在商业消费场景设计上，以“文化故事线”串联5个主题场景组团，主题消费场景与夜间经济、餐饮娱乐、文化鉴赏等业态融为一体，打造有特色、有内涵、能看能耍还能吃的夜经济文旅休闲街。

快速聚拢人气，吸引各种小店经济、品牌商家陆续入驻，完成极高的招商转化率。

△实景图‍

将飞虎队故事、芷江孽龙等本土文化符号融入商业场景，打造成一个极具怀化本土特色的“现代民族风情博览馆”，建立城市别具一格的商业形象，与周边商业形象形成区隔。

△实景图‍

此外，在商业消费动线上增添网红互动美陈装置，供游客行走消费时拍照打卡，增加二次传播的同时进一步扩大商业影响力。

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除了打造文化美食夜市之外，宏凌还利用原本街区的公共空间，通过合理规划布局，增加“活力中心”、“休憩亭”、“儿童游乐场”等体验功能，打造更具游逛性和趣味性的消费动线。

让商业街成为周边市民日常休闲娱乐的打卡地，进一步引发客户停留关注，从而增加购买消费需求。

△实景图‍

通过一系列商业整体规划设计，宏凌成功让悦麓里品牌形象亮起来、消费人气聚起来、商业氛围旺起来。2021年开街至今，悦麓里已经成为本土夜市街的效仿标杆、市民打卡消费的生活主场。